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家电双节促销开始 价格战后诚信遭考验

发布时间:2020-04-29 09:58:02
家电双节促销开始 价格战后诚信遭考验

  随着中秋节、国庆节双节的临近,又一波促销大战将拉开帷幕。

  对于家电厂商和卖场而言,今年国庆、中秋“撞车”并非好事,兴奋点过于集中,反而可能冲淡销售业绩。为了改变不利影响,商家提前开打促销战,本周末开始,苏宁、国美、永乐,本市三家主要连锁卖场全面启动优惠营销活动。

  厂商、卖场寄托厚望

  从8月下旬和9月上旬的家电卖场销售情况来看,因为消费者普遍持币观望,等待节日促销,这段时期业绩比较惨淡,“不仅是日系产品,韩系、欧美产品,包括国产产品的销量普遍表现不佳”,一位家电连锁卖场人士告诉记者。

  “一定要抢量,把销量弄上去,不要再想端着品牌的架子,销量不上去,自己倒下去了,也就谈不上品牌效应。”一位家电厂商上海区域负责人说道。

  上半年家电消费市场疲软,无论是厂商还是卖场都对下半年的双节促销活动重视有加。上海苏宁电器总经理范志军表示,本次中秋国庆前后18天时间,上海苏宁计划联合厂商投入5亿促销资源,保持15-30%的折扣幅度。上海苏宁全渠道发力中秋国庆市场,目标销售25亿,同比规模增幅预计达50%。

  国美电器“十一黄金周”中秋国庆促销也是在9月21日全面启动。国美方面表示,目前国美集采300亿备货资源已经全部到位,联合500品牌厂家集中让利,全场直降40%。

  永乐电器的双节促销活动也提前至9月20日开始,永乐电器总经理吴勇介绍,之所以前置,是因为自端午节之后,很多消费者开始寄希望于下半年的中秋国庆优惠活动。吴勇介绍,永乐早在8月就开始国庆备货,目前,已有高达10亿元的畅销商品备货,其中特价商品占比达到了60%,保证了商品齐全和市场需求。

  卖场称要诚信促销

  轰轰烈烈的“815”价格战让人失望。9月初,商务部将电商价格战定性为欺诈,之后发改委又表示要对京东、苏宁和国美发动的欺诈性价格战进行处罚。这让消费者对商家价格战充满质疑,促销活动中会不会有猫腻?

  在双节促销活动开展前夕,苏宁联合家电品牌发出诚信宣言,表示规范促销手段,对于承诺的促销活动和优惠商品,将不折不扣予以落实,杜绝虚假宣传、无效承诺等行为。

  “815”价格战期间,苏宁国美提出的线上线下同价做法也饱受质疑。不过,在双节促销期间,苏宁依然表示坚持双渠道同价做法,解决顾客“买家电到底选电商还是实体店”的困惑。苏宁还推出“双线价保”,中秋国庆期间,出现主流电商品牌价格低于苏宁易购的情况,苏宁给予全额差价赔偿,在实体店消费如遇到同类型商场价格更低的情况,苏宁同样予以差价补偿。

  上海国美总经理章卫兵表示,国美倡导明码实价,并保证同行业最低价,承诺45天低价保障,力争让消费者在价格上得到最大的实惠。而永乐则表示,十一期间购物如遇任何家电卖场同型号商品降价,凭有效凭证,永乐更将进行2倍补差。

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